隨著擴內(nèi)需促消費政策措施持續(xù)發(fā)力，今年國內(nèi)消費市場明顯回暖，尤其是網(wǎng)上零售市場展現(xiàn)出強勁的活力與韌性，對消費的拉動作用進(jìn)一步增強。

作為網(wǎng)上消費增長的重要推動力之一，各地方政府?dāng)y手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣泛而深入地開展數(shù)字化促消費活動，因地制宜、因勢利導(dǎo)地推出活動優(yōu)惠政策，逐漸形成了“一城一策”“一企一策”等新模式。在此背景下，電商平臺得以在供需對接中靈活地發(fā)揮橋梁和紐帶作用，助力數(shù)字化促消費活動發(fā)揮成效。

今年以來，特賣電商唯品會與各地政府合作開展多元化的促消費活動，借助平臺優(yōu)勢擴大活動輻射半徑，并在品牌賦能、場景建設(shè)、數(shù)字創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，探索政企合作新模式。

【資料圖】

平臺聯(lián)動品牌加大優(yōu)惠讓利，多地消費券核銷率達(dá)100%

商務(wù)部將今年定為“消費提振年”，聯(lián)合有關(guān)部門，調(diào)動各地方、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)組織開展系列促消費活動，營造“全年樂享 全民盛惠”的濃厚消費氛圍，這為電商平臺主動參與、發(fā)起數(shù)字消費券活動提供了良好的“生態(tài)土壤”。

今年4月至5月，唯品會攜手浙江、山東、四川、湖北、海南、遼寧、上海、重慶、天津、廣州、西安等11個省市舉行“雙品網(wǎng)購節(jié)”特賣盛會，平臺聯(lián)動品牌共計派發(fā)超1億元消費券，以真金白銀激發(fā)消費熱情，提升消費券發(fā)放和使用效率。平臺數(shù)據(jù)顯示，多省市的活動消費券核銷率達(dá)到100%，加快恢復(fù)市場消費活力。

隨著消費整體呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢，電商平臺促銷力度加大。數(shù)字消費券與平臺大促“共振”，可以加速推動消費需求釋放，天津與唯品會在第二期“津樂購”消費券發(fā)放活動中的合作就是如此。

今年年初，唯品會在天津地區(qū)派發(fā)總計2000萬元的數(shù)字消費券，期間恰逢唯品會新春年貨節(jié)，平臺上超過5000家大牌鉅惠讓利，爆款年貨低至1折。多重優(yōu)惠疊加下，當(dāng)?shù)叵M活躍度明顯提升?；顒悠陂g，唯品會平臺上的天津地區(qū)訂單同比增長33%，女裝、運動戶外、日用家居等商品訂單同比增幅均超過50%。

以數(shù)實融合激發(fā)消費動能，從短期刺激中挖掘長期潛力

隨著數(shù)字消費券活動運營常態(tài)化、精細(xì)化，品牌商家的參與度正在不斷提升。憑借敏捷、高效的數(shù)字化能力，電商平臺可以在活動商品選擇、券面設(shè)計等方面賦能品牌商家，進(jìn)一步服務(wù)實體經(jīng)濟。

今年6月，在廣州市南沙區(qū)與唯品會合作開展的數(shù)字消費券活動中，作為南沙區(qū)本地知名品牌，六福珠寶派發(fā)了最高達(dá)滿2500元減500元的品牌優(yōu)惠券。平臺數(shù)據(jù)顯示，南沙消費券活動上線48小時內(nèi)，六福珠寶在唯品會平臺的銷量同比增長逾15倍，黃金轉(zhuǎn)運珠銷量占比最高。

六福珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在本次活動中，平臺給我們提供了多維度的數(shù)據(jù)參考，比如根據(jù)用戶消費偏好設(shè)置的大額券一上線就秒光，有力促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化，放大消費券杠桿效應(yīng)，幫助我們打開增量市場。”

值得一提的是，隨著數(shù)字化促消費活動與數(shù)字人民幣的結(jié)合成為一種新趨勢，電商平臺在數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域也有了新抓手，有機會分享數(shù)字人民幣的長期發(fā)展紅利。

自2022年建立數(shù)字人民幣支付能力以來，唯品會與多地政府、銀行開展了各種形式的數(shù)字人民幣促消費活動，數(shù)字人民幣支付占比逐步提高。據(jù)唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年平臺將加大流量、運營、技術(shù)等資源投入，在數(shù)字人民幣試點城市繼續(xù)開展促消費活動，同時，與銀行合作拓寬渠道與應(yīng)用場景，為用戶提供更好的支付體驗，促進(jìn)金融惠民。

當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟已成為促進(jìn)消費的重要力量，各地數(shù)字化促消費活動亮點紛呈。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著政府與電商平臺不斷產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”，今后將涌現(xiàn)出更多數(shù)實融合激發(fā)消費動能的案例和探索。

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