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日媒：全球化妝品巨頭競逐中國市場環(huán)球熱推薦

2023-06-15 14:49:21來源： 參考消息

參考消息網6月15日報道據《日本經濟新聞》6月10日報道，全球最大的化妝品企業(yè)法國歐萊雅集團不久前斥資25.25億美元收購了澳大利亞高端品牌伊索(Aesop)，為的就是響應中國市場對于高端化妝品的需求。產品品質和營銷能力不斷提升的中國化妝品企業(yè)與國際品牌之間的競爭也愈發(fā)激烈。

據報道，在4月下旬召開的股東大會上，歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕表示：“我們希望最大限度地激發(fā)伊索在中國的市場潛力。”

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歐萊雅是全球第一大化妝品企業(yè)，其六成銷售額來自歐洲和北美市場，包括中國在內的北亞市場貢獻了三成。中國是繼美國之后的全球第二大化妝品市場，據歐睿國際咨詢公司預測，到2025年，高端化妝品在中國化妝品市場的占有率將達到53%。

6月上旬，正在廣州市內伊索專柜選購產品的一位男士說：“雖然價格稍高，但一對一的服務讓我可以從容試用感興趣的產品，這種重視客戶體驗的服務讓我對這個品牌留下了很好的印象?！睋f伊索的銷售額七成來自實體店專柜。

葉鴻慕本人也對中國市場充滿期待。他說，在4月訪問上海的專柜時他發(fā)現(xiàn)中國消費者興致盎然，商場里人流如織，中國市場充滿無限可能。但是他也承認，歐萊雅在線上銷售方面表現(xiàn)不佳，暗示未來將在這方面發(fā)力。

瑞銀證券預測，通過在中國市場的布局，2026年前伊索有望成長為年銷售額達10億歐元(約合77.3億元人民幣——本報注)的強勢品牌，比2022年翻一番。

報道稱，基于中國市場將穩(wěn)定增長的預期，歐美企業(yè)的投資也趨于活躍。

歐萊雅旗下高端品牌蘭蔻一直保持著堅挺的業(yè)績，是中國市場占有率第一的高端化妝品品牌。除通過在抖音等平臺投放廣告拓展銷售渠道外，集團旗下戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD還投資了在中國年輕人中有較高人氣的本土高端香水香氛品牌。

法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH)4月在上海開設了化妝品研發(fā)中心，通過與法國本土研發(fā)部門合作，致力于開發(fā)更多符合中國消費者需求的產品，此外還計劃與中國的原材料供應商實現(xiàn)深度合作。

日系品牌方面，資生堂瞄準中國市場推出了男性化妝品品牌SideKick和口服美容品牌流之律INRYU。2019年，資生堂收購了歐美人氣小眾護膚品牌Drunk Elephant并在中國市場投放。

報道稱，外資品牌曾經在中國化妝品市場一統(tǒng)江湖。但今后競爭將愈發(fā)激烈。在“國潮”品牌興起的背景下，中國企業(yè)正在乘勝追擊。除了善用社交媒體宣傳推廣外，中國化妝品品牌的質量也在不斷提高。在本土企業(yè)的成長面前，日本資生堂、韓國化妝品巨頭LG生活健康等亞洲企業(yè)可能不再如以前風光。

在外資品牌陷入苦戰(zhàn)的第一季度，本土品牌珀萊雅銷售額同比增長29%，被瑞信證券稱為“嚴峻環(huán)境下的超級明星”。運營“完美日記”品牌的廣州逸仙電子商務于2020年在紐約證券交易所上市，花西子等中國品牌的國際知名度也在不斷提升。

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