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在當前人們生活品質升級同時追求理性消費的大背景下，從家電、家具到生鮮、寵物食品，國貨正在全方位占據生活主流。通過復盤618電商平臺消費數據可看出，熱賣榜國貨占比碾壓國際品牌，農產品、非遺等區(qū)域特色好物收獲了更多目光。

電商平臺618數據顯示，90后成為消費主力軍，購買力最為強勁。18歲以上的00后消費者數量不斷增長，成為消費市場的新生力量。從地域來看，來自上海的用戶消費最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。

每年618，人們的消費趨勢一直被視為市場的風向標，今年的國貨表現頗為搶眼。消費指導網站“什么值得買”發(fā)布的分析報告顯示，“理性消費”和“品質升級”是兩大關鍵詞，除了“大促買大件”，產品實力與品質成為人們作出購買決策的重要依據。因此，國貨品牌憑借領先的創(chuàng)新力和超高性價比優(yōu)勢，位居多個品類銷售額TOP1。除了此前已占領先優(yōu)勢的大家電、廚衛(wèi)大電品類外，住宅家具品類銷售額前十均被兩大國產品牌拿下；京東京造則在原本由海外品牌占據優(yōu)勢的寵物主糧品類中搶占首位；國產品牌固態(tài)硬盤銷售額遙遙領先，成為電腦配件品類冠軍品牌。而短視頻平臺618“熱賣金榜”也顯示，熱門商品涵蓋服飾鞋包、美妝護膚、食品、家居數碼等多個類別，其中國貨品牌占比接近90%，頗受平臺消費者青睞。

盛夏將至，服飾煥新成為當下不少消費者的購物新需，隨之帶動了區(qū)域產業(yè)帶特色好物的銷量增長。抖音平臺數據顯示，素有“童裝之都”美譽的浙江湖州織里童裝產業(yè)帶，產品銷量達到了去年同期的1.4倍。廣州女裝產業(yè)帶也借力全域興趣電商持續(xù)拓展銷售，銷量達到去年同期的1.3倍。

6月份，廣東茂名又迎來了一年中荔枝收獲的高峰期，紅彤彤的荔枝果遍布山頭路邊和農家小院。短視頻電商平臺產地生鮮專項活動助力新農人和農貨商家直播帶貨，于源頭處加強產銷對接，使得荔枝銷量高速增長，桂味、糯米糍、白糖罌等多款當地荔枝上架，供消費者選購。

同時，“山貨上頭條”助農項目將木本油料、菌菇等產業(yè)帶列為重點扶助產業(yè)，深入福建、湖南開展主題助銷活動。據統計，5月31日至6月18日，在“山貨上頭條”的專項扶助下，湖南茶油銷量同比增長230%，福建菌菇的銷量同比增長了172%。

與此同時，非遺好物受到關注。非遺傳承人走進直播間展示文化技藝，端午粽子、陶瓷茶杯、太谷餅、武夷巖茶和花絲鑲嵌項鏈成為最受歡迎的非遺好物。

此外，數據也顯示，隨著國人消費觀念的轉變和理性回歸，消費分級趨勢逐漸顯現，不同消費水平的消費者群體呈現出不同的購買偏好和消費行為。不同價格段的商品銷售表現差異較大，低檔消費與高奢消費的價格差距明顯。品牌之間的競爭也變得更加激烈，各行業(yè)的競爭白熱化，百強品牌的更迭率也較高。這表明，人們越來越注重品質和口碑，品牌的影響力和市場地位變得更為重要。

文/本報記者陳斯

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