出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

作者 | 郭媛

(相關(guān)資料圖)

編輯 | 蛋總

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，大多數(shù)酒企選擇收縮過(guò)冬，古井貢酒卻逆勢(shì)而上。

2026年春糖（即“第114屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)”）期間，多家名酒企業(yè)在酒店展環(huán)節(jié)“減配”，僅參加主會(huì)展。

而古井貢酒卻是極少數(shù)保持高規(guī)格酒店展的頭部名酒，今年第11年在大成賓館設(shè)展，搭建起面積達(dá)2000㎡的行業(yè)最大品牌沉浸式獨(dú)立展廳，是名副其實(shí)的春糖“卷王”。

不難看出，作為徽酒龍頭，古井貢酒始終懷揣著走出安徽，進(jìn)階全國(guó)名酒的愿望，為此不斷調(diào)整戰(zhàn)略、密集布局。

但即便手握年份原漿系列大單品，坐擁黃鶴樓等品牌，古井貢酒仍沒(méi)能撕掉“區(qū)域白酒”的標(biāo)簽，其試圖以多元化、年輕化的布局以實(shí)現(xiàn)全國(guó)化發(fā)展，卻陷入多方求變、難破困局的迷途之中。

這不僅關(guān)乎古井貢酒自身的增長(zhǎng)故事，更折傳統(tǒng)區(qū)域酒企尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)所面臨的普遍命題。

1、多方求變尋新路

2026年，古井貢酒在產(chǎn)品渠道等方面開(kāi)啟了全方位、高密度的布局動(dòng)作。

今年年初，古井貢酒旗下明綠液意外出圈。起因是堵在路上的網(wǎng)友將古井貢酒旗下明光酒業(yè)白酒品牌“明綠液”的廣告字體誤讀為“奶綠波”，在網(wǎng)上掀起熱議，讓這個(gè)本有些小眾的白酒品牌，意外成了全網(wǎng)熟知的“梗王”。

頗具諷刺意味的是，古井貢酒的這塊廣告牌已經(jīng)孤零零地立了很多年，有網(wǎng)友辣評(píng)：“這大概是史上‘最貴’的冤大頭廣告，錢(qián)花了不少，結(jié)果連自個(gè)兒叫啥都沒(méi)人記得住?！?/p>

（圖 / 老明光明綠液官方微信公眾號(hào)）

不同于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱梗的曇花一現(xiàn)，古井貢酒沒(méi)有一板一眼的聲明，3月1日，發(fā)視頻感謝網(wǎng)友賜名；次日迅速注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)；3月6日，明光酒業(yè)推出了同名“奶綠波”奶茶，定價(jià)16元，與明綠液白酒、旺綠波綠豆糕組成

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