黔南佛手瓜、納雍土雞、威寧土豆、畢節(jié)土雞蛋……眾多物美價廉的扶貧農特產品如今已深受廣州消費者喜愛。自消費扶貧興起以來，廣州各大商超、電商平臺積極響應，搭建銷售平臺，打通消費關節(jié)，線上線下銷售對口扶貧地區(qū)農特產品和服務。

據(jù)統(tǒng)計，今年上半年廣州市已設置消費扶貧專館33個、扶貧專柜928個，僅銷售貴州畢節(jié)、黔南綠色農特產品就已達8.62億元。

2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，廣州作為國家中心城市、國際商貿中心和綜合交通樞紐，消費需求旺盛，既是優(yōu)質農產品消費大市，又是全國重要農產品貿易中心，輻射帶動面廣。為著力激發(fā)全社會參與消費扶貧的積極性，全市商務部門、市協(xié)作辦、各區(qū)、各相關部門、商超、電商、媒體及骨干企業(yè)等組建了消費扶貧聯(lián)盟，依托粵港澳大灣區(qū)市場，在廣州持續(xù)掀起全社會參與消費扶貧的熱潮。

搭建線下銷售平臺，強化上下游產業(yè)鏈合作

近年來，江南果菜批發(fā)市場及其龍頭商戶扎根畢節(jié)市、黔南州幫扶脫貧。市場內20多個龍頭經銷商在畢節(jié)市、黔南州設立了蔬菜示范基地，占地超萬畝。其中，在黔南州長順縣投資5300萬元建設多品類蔬菜核心種植示范基地，年產量1.3萬噸，產值6000多萬元;在畢節(jié)市威寧縣流轉5000畝土地建設蔬菜核心示范種植基地，帶動2500多名貧困人口增收;在畢節(jié)市威寧縣投資25億元，建設產地市場。同時，江南果菜批發(fā)市場還專門設立對口幫扶貴州農產品銷售專區(qū)，對檔口租賃費、交易費等費用予以全額免除。自2017至今，江南果菜批發(fā)市場銷售貴州畢節(jié)、黔南蔬菜水果達2.84億元。

通過粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”平臺推動貧困地區(qū)農特產品與粵港澳大灣區(qū)及珠三角地區(qū)市場對接，目前我市在畢節(jié)市、黔南州、梅州市、清遠市等地累計建設72個“菜籃子”生產基地，全市1000多個連鎖超市門店參與消費扶貧，先后助力貴州納雍土雞、威寧土豆、畢節(jié)雞蛋、羅甸火龍果、長順高鈣蘋果等優(yōu)質農產品打入廣州市場。

5月20日-6月20日，市商務局、協(xié)作辦、婦聯(lián)共同主辦“廣州市消費扶貧-全城歡樂購”線下消費扶貧促消費活動，全市各大連鎖超市近1000家門店以扶貧產品專區(qū)、專柜形式參與扶貧產品促消費活動。市商務局聯(lián)合中國銀聯(lián)廣東分公司、中國建設銀行廣州分行等金融單位發(fā)放超過1000萬元消費優(yōu)惠券助力本次活動，參與活動的連鎖超市門店合計銷售扶貧產品5220萬元。

廣州市協(xié)作辦統(tǒng)籌協(xié)調全市優(yōu)質資源搭建“個十百千萬”銷售平臺，即一個服務中心、十個批發(fā)市場、百家線上聯(lián)盟、千個連鎖超市、萬臺自動售貨機。其中在東西部扶貧協(xié)作產品展銷中心交易市場建立線上線下館，荔灣區(qū)在交易市場建立區(qū)對口扶貧協(xié)作產品展銷中心，海珠區(qū)在廣州消費扶貧產品服務中心(中洲農會)設立扶貧驛站，花都區(qū)設立5個花都總工會消費扶貧服務站。廣梅指揮部與廣州交投集團依托廣州北三環(huán)高速公路服務區(qū)密集的人流和車流量，在新安服務區(qū)建立線上、線下扶貧渠道和直播平臺。廣清指揮部在清遠貧困村建設三農服務站，現(xiàn)已簽約三農服務站316家，其中151家已開通運營。創(chuàng)立“清遠農家”公共品牌，通過入駐廣百百貨、善待家、麥德龍等大型商超，打造77個清遠扶貧農產品直供渠道，實現(xiàn)線下銷售農產品770噸，銷售金額476萬元。

加強產銷對接，拓寬貧困地區(qū)產品流通銷售渠道

5月20日，廣州市舉行工作協(xié)調推進和產銷對接會，通過貴州畢節(jié)、黔南地區(qū)產品展示、企業(yè)推介、交流洽談的形式，現(xiàn)場達成采購意向1500多萬元。6月21至24日，我市22家商貿企業(yè)赴貴州畢節(jié)、黔南開展產銷對接，現(xiàn)場考察粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”畢節(jié)配送中心、威寧雙龍鎮(zhèn)紅光基地、黔南花紅鎮(zhèn)佛手瓜基地等7個企業(yè)和基地，推動華潤萬家、江南市場、廣東品商供應鏈(58優(yōu)品)、廣州酒家與當?shù)睾炗喓献骺蚣軈f(xié)議，其中華潤萬家與畢節(jié)市商務局簽訂2000萬元購銷協(xié)議，掌鮮電子在咸寧考察現(xiàn)場采購1.5噸威寧土豆，江南市場考察結束后聯(lián)同華潤萬家、勝佳超市、西亞興安團采黔南佛手瓜6000噸。

設立線上扶貧專區(qū) 打造“直播電商+扶貧助農”新模式

利用電商平臺提供的流量支持，幫助貧困地區(qū)優(yōu)質農特產品“出山進城”。我市本土電商平臺YY直播推出“一鍵助農”扶貧專欄，為貧困地區(qū)農特產品網上銷售提供便利，為畢節(jié)蠟染刺繡走出山區(qū)提供電商支持和人員培訓服務;中洲農會推出“廣州幫扶館”特色農產品展銷平臺，通過“產品+文化+品牌+體驗+互聯(lián)網”精準幫銷模式，幫助貧困地區(qū)銷售“真稀新奇特”農產品;廣州交易所集團上線“廣州精準扶貧綜合服務平臺”，幫助扶貧產業(yè)基地與廣州市建立長期穩(wěn)定的產銷關系，提供“扶貧項目信息發(fā)布-線上線下陽光交易-扶貧成果展示教育”等服務;58優(yōu)品成立品商供應鏈、58播客分公司，專題負責消費扶貧。

充分利用直播電商全景呈現(xiàn)、引流帶貨、實時互動等特點，打造“直播電商+扶貧助農”新模式。5月18日至20日，在“廣州市消費扶貧-全城歡樂購”線上直播活動中，實現(xiàn)農特產品交易額200多萬元。6月6日-8日，首屆直播節(jié)在越秀區(qū)花果山分會場設置扶貧帶貨專場，同時聯(lián)動市協(xié)作辦、市總工會共同主辦“消費扶貧工惠行”，貴州畢節(jié)、黔南、清遠、梅州、甘孜、新疆疏附等地170多種優(yōu)質農產品進入直播間，貧困地區(qū)縣領導、商務部門領導和企業(yè)負責人上鏡帶貨，累計超230萬人次觀看，累計銷售150萬元。

據(jù)悉，下一步廣州將認真貫徹落實中央、省、市扶貧攻堅工作的決策部署，從三方面深入推進消費扶貧工作：一是推進落實《廣州市消費扶貧實施方案》，重點圍繞健全消費扶貧工作機制，提升消費扶貧供給水平，推動消費扶貧向旅游、文化體育領域發(fā)展等，抓好各項工作任務落實，形成長效工作機制，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。二是加大產銷對接力度。以我市商貿流通龍頭企業(yè)為重點，推廣“龍頭企業(yè)+合作社+農戶”的發(fā)展模式，開展訂單式農業(yè)、標準化生產、品牌化營銷，全力打通在消費、流通、生產各環(huán)節(jié)制約消費扶貧的痛點、難點和堵點，進一步完善企業(yè)與貧困戶的利益聯(lián)結機制，實現(xiàn)互利共贏。三是開展電商扶貧。引導我市電商直播平臺、MCN機構等通過直播電商協(xié)助貧困地區(qū)引流帶貨，助推貧困地區(qū)優(yōu)質農特產品、滯銷農產品線上銷售。

關鍵詞： 消費扶貧 線下發(fā)力 成績單