財(cái)聯(lián)社2月6日訊（編輯 胡家榮）阿里巴巴旗下千問(wèn)APP“春節(jié)30億大免單”今日上線，邀請(qǐng)全國(guó)人民用AI一句話免費(fèi)點(diǎn)奶茶。

活動(dòng)周期為2月6日至12日，用戶完成APP更新后系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)放25元人民幣免單卡。該卡適用范圍覆蓋喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、霸王茶姬、滬上阿姨、茶百道、庫(kù)迪咖啡、一點(diǎn)點(diǎn)、古茗等超30萬(wàn)家門店。

(資料圖)

用戶體驗(yàn)：參與門檻低，場(chǎng)景延展性強(qiáng)

活動(dòng)上線后，部分用戶界面提示“活動(dòng)太火爆，請(qǐng)稍后再試”，側(cè)面印證市場(chǎng)熱度。網(wǎng)友普遍評(píng)價(jià)其“玩法簡(jiǎn)單直接、門檻最低、金額最大”。免單卡不僅適用于茶飲消費(fèi)，還可延伸至淘寶閃購(gòu)買年貨、外賣點(diǎn)餐等多元場(chǎng)景，顯著提升用戶獲得感與使用黏性。

行業(yè)競(jìng)逐：30億投入凸顯春節(jié)AI營(yíng)銷差異化破局

2024年春節(jié)，國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。阿里此次以30億元資源投入“千問(wèn)春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，創(chuàng)其春節(jié)營(yíng)銷歷史之最，也是同期行業(yè)最高規(guī)格。聚焦高頻茶飲場(chǎng)景，以高感知價(jià)值福利降低用戶嘗試門檻，相較其他AI應(yīng)用側(cè)重紅包裂變或復(fù)雜任務(wù)，千問(wèn)以“直接免單+生態(tài)聯(lián)動(dòng)”策略精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求。

有分析指出，以高頻消費(fèi)場(chǎng)景為切口，將AI能力嵌入日常生活，既強(qiáng)化用戶認(rèn)知與產(chǎn)品粘性，也為行業(yè)提供“技術(shù)賦能消費(fèi)”的創(chuàng)新范本。隨著AI應(yīng)用持續(xù)下沉至生活服務(wù)領(lǐng)域，其商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值有望進(jìn)一步釋放。

盡管阿里巴巴在今日股價(jià)表現(xiàn)平平，但是受此活動(dòng)刺激的茶飲股出現(xiàn)上漲。截至發(fā)稿，古茗(01364.HK)漲3.79%、茶百道(02555.HK)漲2.03%、滬上阿姨(02589.HK)漲0.17%。

近期互聯(lián)網(wǎng)公司頻頻在AI端發(fā)力

與往年不同，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)已從"爭(zhēng)奪支付場(chǎng)景"轉(zhuǎn)變?yōu)?爭(zhēng)奪AI入口"。

騰訊：2月1日，在元寶App上線10億元紅包，用戶有機(jī)會(huì)抽到"萬(wàn)元小馬牌"直接提現(xiàn)。元寶在活動(dòng)首日就登上蘋果商店免費(fèi)App榜首位，甚至一度導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。

百度：準(zhǔn)備了5億元紅包，用戶在百度App使用"文心助手"即可參與(1月26日至3月12日)，最高可獲得1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

抖音：推出"吉祥馬卡"活動(dòng)，集齊卡片可參與瓜分3億元獎(jiǎng)金。同時(shí)，豆包和火山引擎成為央視春晚合作伙伴。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠將紅包發(fā)放與互動(dòng)的主場(chǎng)景從傳統(tǒng)支付工具或社交平臺(tái)全面遷移到各自的AI應(yīng)用，目的是培育用戶與AI的交互習(xí)慣； 爭(zhēng)搶AI應(yīng)用第一入口；推動(dòng)用戶養(yǎng)成使用AI的習(xí)慣。

（財(cái)聯(lián)社 胡家榮）

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