今年過年，您打算買什么年貨呢？在不少商場里，記者發(fā)現(xiàn)，與以往人們印象中紅紅火火的干果炒貨、水果零食不同，今年的“年貨主角”變了樣。我們一起了解一下。

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在北京的一家商場里，一家科技品牌體驗店顯得格外不同。沒有傳統(tǒng)年貨的紅色包裝，取而代之的是金屬質感和科技氛圍。形態(tài)靈活的機器狗和機器人正在展示區(qū)里來回跑動、跳舞、打招呼，店員介紹，最近有不少消費者前來咨詢購買。

當年貨的“科技感”拉滿，它的“個性化”也正被重新定義。在創(chuàng)意市集里，傳統(tǒng)的祝福變了模樣：表情生動的“情緒娃娃”、精巧的潮流配飾成了年輕人的個性宣言，觸手可及的宋錦、陶瓷等好物與設計吸睛的文創(chuàng)IP一道，共同裝點著新年的氛圍感。

與此同時，年貨的清單也擴展到了家庭的“新成員”。為“毛孩子”置辦新衣、拍攝新春寫真，成為許多家庭不可或缺的溫情儀式。

河南：線上領券 線下體驗 實惠觸手可及

年貨消費變化的特點還有從實體變成虛擬。在河南，手機里的數(shù)字消費券已躋身搶手“年貨”。

在河南開封，隨著2026年河南網(wǎng)上年貨節(jié)的啟動，一場別樣的年味狂歡正在上演。這里最“搶手”的年貨看不見、摸不著，藏在每個人的手機里，小程序上的新春消費券成為年貨里的“香餑餑”。

指尖輕點，就能一鍵領券；到店消費，掃碼、碰一碰就能自動核銷。從商超、家電賣場到老字號飯館、景區(qū)售票處，這張由消費券串聯(lián)起的“線上領券到線下體驗”數(shù)字鏈條，讓實惠變得觸手可及。

這場“指尖上的年貨節(jié)”規(guī)模龐大，數(shù)據(jù)顯示，“十四五”以來，河南全省發(fā)放的消費券已超40億元，直接帶動消費超500億元。

廣東：鄉(xiāng)土盆景到年貨爆款 年桔玩出新花樣

在追求新潮的同時，人們也在尋找更具底蘊的“年味”。在廣東佛山順德，傳承已久的年桔正從傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土盆景悄然變身為新的國潮符號，彰顯著年貨變遷背后不變的文化根脈。

春節(jié)前夕，佛山順德陳村鎮(zhèn)的年桔迎來了銷售旺季。與過去不同，如今，桔農(nóng)們的訂單大量來自線上，電商直播讓這個古老的年俗符號突破了地域的限制。

變化的不僅僅是銷售渠道，傳統(tǒng)的年桔也被賦予新的形態(tài)。它的形象被創(chuàng)意提取，化身成為毛絨玩具、精致擺件等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品?！按蠹罄薄凹槿缫狻?，年桔背后的“吉”意正以新的樣態(tài)傳播。

這場由內(nèi)而外的煥新甚至讓年桔跨越了山海，裝點著更遠的團圓。每年，不少陳村年桔會出口至新加坡、馬來西亞等地的華人家庭，成為他們維系鄉(xiāng)土情感、傳承春節(jié)儀式的重要載體。

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