新華財(cái)經(jīng)上海2月25日電（李一帆）曾經(jīng)，爆竹聲、團(tuán)圓飯和春晚構(gòu)成我們對(duì)“年味”的全部想象。如今，這份滾燙的節(jié)日氣息，也涌入一個(gè)蓬勃生長(zhǎng)的世界——游戲。從登上國(guó)民舞臺(tái)的“賽博大圣”，到游戲里精心籌備的“文化年貨”，再到裝點(diǎn)線下街巷的聯(lián)動(dòng)燈會(huì)，游戲已成為春節(jié)圖景中的一塊重要拼圖，調(diào)制出數(shù)字時(shí)代的獨(dú)特“年味”。

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春晚舞臺(tái)迎來(lái)新主角，游戲IP破圈亮相

闔家團(tuán)圓的除夕夜，2026年央視春晚舞臺(tái)迎來(lái)一位“新主角”：游戲。這個(gè)活躍在數(shù)字世界里的重要文化符號(hào)，首次以關(guān)鍵IP的身份，站在了春晚舞臺(tái)的聚光燈下。

在今年央視春晚浙江義烏分會(huì)場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》參與了一場(chǎng)科技感十足的演出。宇樹(shù)科技的人形機(jī)器人身披游戲內(nèi)經(jīng)典的彩掛與紅袍，在《云宮迅音》的配樂(lè)旋律中“駕云”而出。這位“賽博大圣”不僅精準(zhǔn)還原角色的威武神韻，更腳踏由機(jī)器狗構(gòu)成的“筋斗云”，在流光溢彩的科技街區(qū)中，與無(wú)人機(jī)群協(xié)同共舞，演繹了一套剛?cè)岵?jì)、行云流水的棍法。傳統(tǒng)神話符號(hào)與前沿具身智能技術(shù)的這場(chǎng)“對(duì)話”，為觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)別開(kāi)生面的視聽(tīng)盛宴。

晚會(huì)后，話題#游戲IP首登央視春晚#便沖上社交平臺(tái)熱搜。這不僅是央視春晚首次正式將純國(guó)產(chǎn)游戲IP作為節(jié)目核心，也推動(dòng)了《黑神話：悟空》的影響力破圈，成為文化IP與科技創(chuàng)新融合的全新范本。

無(wú)獨(dú)有偶，河南衛(wèi)視春晚也成為游戲IP跨界展示的舞臺(tái)。騰訊《暗區(qū)突圍》與晚會(huì)深度共創(chuàng)，推出了融合甲胄戰(zhàn)舞與非遺打鐵花、火刀等元素的節(jié)目《長(zhǎng)夜終燼》，充滿戰(zhàn)場(chǎng)敘事的力量感；網(wǎng)易《燕云十六聲》則帶來(lái)了源自游戲舞蹈“樊樓飛天舞”靈感的《花月同春》，盡顯漢唐風(fēng)華與西域韻味；疊紙游戲《無(wú)限暖暖》的虛擬角色“暖暖”更作為特邀嘉賓，與越劇演員陳麗君共同演繹了《木蘭行》。多個(gè)IP的集中亮相，標(biāo)志著游戲內(nèi)容正以日益多元和富有創(chuàng)意的姿態(tài)，深度融入主流文化表達(dá)，為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)開(kāi)辟新路徑。

縱觀2026年游戲圈的春節(jié)檔，與以往企業(yè)之間更側(cè)重競(jìng)爭(zhēng)推新的氛圍不同，今年的整體氛圍轉(zhuǎn)向更貼合“年味”、更注重文化融合的新階段。游戲與春晚，這兩個(gè)曾經(jīng)看似平行的領(lǐng)域，在今年交匯構(gòu)成了春節(jié)里一道別具新意的文化圖景。

重構(gòu)“數(shù)字新年俗”，游戲端上“文化年貨”

游戲的“年味”，也體現(xiàn)在版本更新與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)之中。2026年，一線游戲大廠的春節(jié)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)始從單純的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向構(gòu)建更具情感溫度和儀式感的“數(shù)字新年俗”。

以《逆水寒》為例，其春節(jié)版通過(guò)“288自選時(shí)裝”、888萬(wàn)紅包等組合福利，成功將游戲內(nèi)的元素打造成玩家爭(zhēng)相分享的“電子年貨”。2月7日，《逆水寒》的“大宋年貨節(jié)”抖音直播，力壓平臺(tái)各大主播，登上當(dāng)日帶貨總榜榜首。尤值一提的是，《逆水寒》春節(jié)版更成為傳統(tǒng)文化的動(dòng)態(tài)展館：京劇、木版年畫(huà)、皮影戲、剪紙、花燈，乃至布老虎、打鐵花、社火等傳統(tǒng)年俗表演，均在游戲中得到精心還原，讓年輕玩家在熟悉的數(shù)字世界里，體驗(yàn)“中國(guó)年”的豐富內(nèi)涵。

《和平精英》則用數(shù)據(jù)詮釋了何為“線上團(tuán)圓主場(chǎng)”?！逗推骄ⅰ返摹敖z路賀新春”版本，將敦煌美學(xué)融入海島地圖，跳出了單純依靠新皮膚拉動(dòng)流量的傳統(tǒng)路徑，賦予春節(jié)活動(dòng)更厚重的國(guó)風(fēng)文化。除夕當(dāng)天，其9000萬(wàn)的DAU（日活躍用戶數(shù)量）與綠洲啟元5800萬(wàn)的DAU，標(biāo)志著其已成為千萬(wàn)玩家春節(jié)相聚的數(shù)字化空間。

而《王者榮耀》的春節(jié)企劃，更引領(lǐng)了“新年俗”的潮流。春節(jié)前，《王者榮耀》上線六款馬年“路啟千秋”系列限定皮膚，六款皮膚分別對(duì)應(yīng)陸上、海上、西南三條絲綢之路的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，并與西安博物院、甘肅簡(jiǎn)牘博物館、泉州海外交通史博物館等多家文博機(jī)構(gòu)深度合作，將簡(jiǎn)牘、龜茲壁畫(huà)、茶馬古道等歷史元素凝結(jié)于設(shè)計(jì)之中，使得皮膚超越了外觀本身，成為玩家可感知、可討論的文化符號(hào)。上線當(dāng)日，玩家集體涌入，讓《王者榮耀》服務(wù)器承受巨大壓力。#王者榮耀崩了#話題迅速?zèng)_上社交平臺(tái)熱搜，有玩家調(diào)侃這也是春節(jié)的獨(dú)特“儀式感”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲廠商們?nèi)缃褚巡辉賰H僅將春節(jié)視為沖高業(yè)績(jī)的“戰(zhàn)場(chǎng)”，而是更致力于通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容更新、文化融合，將游戲打造為一代人歡度佳節(jié)、體驗(yàn)傳統(tǒng)的新興儀式場(chǎng)。

裝點(diǎn)人間煙火，游戲“年味”溢出屏幕

2026年春節(jié)，游戲帶來(lái)的“年味”早已不止于屏幕內(nèi)的更新與福利。今年，一個(gè)更為顯著的趨勢(shì)是，各大廠商正將節(jié)日的氛圍與體驗(yàn)，從線上大規(guī)模延伸至線下。通過(guò)一系列跨界聯(lián)動(dòng)與實(shí)體活動(dòng)，游戲文化正深入人們的消費(fèi)、旅途與文化空間，試圖打造一個(gè)完整的“節(jié)慶生態(tài)”。

這種趨勢(shì)首先體現(xiàn)在與大眾消費(fèi)場(chǎng)景的融合上。游戲IP正成為線下商業(yè)體吸引年輕客群的“新招牌”?！度侵扌袆?dòng)》與海底撈全國(guó)門(mén)店聯(lián)動(dòng)，讓玩家在享用火鍋時(shí)也能感受游戲氛圍；《蛋仔派對(duì)》與大潤(rùn)發(fā)攜手推出“年貨大街尋寶”活動(dòng)，把游戲樂(lè)趣直接帶入了置辦年貨的日常之中。這類合作不再停留于簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)露出，而是致力于讓游戲情感滲入日常消費(fèi)之中。

更值得關(guān)注的是，游戲與地方文旅深化合作，開(kāi)創(chuàng)了文化傳播與旅游體驗(yàn)的新模式?！对瘛返摹昂艄?jié)”連續(xù)第六年舉辦，并在上海虹橋站與上海南站打造了精美的主題景觀，讓春運(yùn)歸途也充滿了來(lái)自“璃月”的奇幻年味。三七互娛與泉州市文化廣電和旅游局展開(kāi)深度合作，將江口碼頭、蟳埔簪花圍、南音等城市文化符號(hào)巧妙地植入《尋道大千》《時(shí)光大爆炸》《叫我大掌柜》等三款游戲中，并在線下景點(diǎn)設(shè)置打卡地圖，真正實(shí)現(xiàn)了“線上種草，線下打卡”的引流閉環(huán)?！逗推骄ⅰ吩诙鼗鸵故姓钩龅木扌蛣?chuàng)意花燈與《敦煌吃雞圖》壁畫(huà)，則讓數(shù)字世界的冒險(xiǎn)精神與絲路文明產(chǎn)生了共鳴。

河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郭廣新認(rèn)為，游戲與文旅的融合，可以在潛移默化中激發(fā)玩家的出游興趣，推動(dòng)游戲用戶轉(zhuǎn)化為游客，而游戲進(jìn)入“三次元”景區(qū)，從游戲劇情、角色扮演、場(chǎng)景互動(dòng)、文創(chuàng)周邊等方面為游客帶來(lái)新鮮的沉浸式體驗(yàn)，可以強(qiáng)化游客感觀、交互體驗(yàn)的真實(shí)性。

與此同時(shí)，頭部游戲的線下活動(dòng)正向著規(guī)模化、精品化與地域化邁進(jìn)?！锻跽邩s耀》的馬年春節(jié)，不僅將自貢燈會(huì)的巨型關(guān)羽、馬超燈組打造成現(xiàn)象級(jí)景觀，更將燈會(huì)擴(kuò)展至粵港澳大灣區(qū)和成都武侯祠，并運(yùn)用全息投影等技術(shù)讓關(guān)羽等歷史人物“活”了起來(lái)，讓廟會(huì)既傳統(tǒng)又時(shí)尚。北京雁棲湖游園會(huì)則創(chuàng)新性地按時(shí)間分段，在春節(jié)期間分別與《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》的國(guó)風(fēng)盛典和《蛋仔派對(duì)》的親子樂(lè)園合作，精準(zhǔn)覆蓋不同客群。北京環(huán)球度假區(qū)更是集結(jié)《原神》《盜墓筆記》《第五人格》等多個(gè)重磅IP，展現(xiàn)出頭部主題公園對(duì)游戲文化吸引力的高度認(rèn)可。

由此可見(jiàn)，游戲春節(jié)營(yíng)銷的核心已轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟炜筛兄⒖蓞⑴c、可記憶的實(shí)體體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了與地方文化的共融。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授丁俊杰認(rèn)為，游戲化敘事激活了文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心將是體驗(yàn)與文化表達(dá)。因此，游戲化敘事的產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐需進(jìn)一步堅(jiān)守文化內(nèi)核、優(yōu)化技術(shù)支撐、完善生態(tài)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的雙向賦能。

如今，游戲不再僅是屏幕內(nèi)的虛擬消遣，而是正在成為一種強(qiáng)大的文化紐帶和社交催化劑，它連接虛擬與現(xiàn)實(shí)，融合傳統(tǒng)與潮流，最終在春節(jié)這個(gè)最具儀式感的時(shí)間點(diǎn)，為“過(guò)年”這件事，增添了一份獨(dú)特的數(shù)字溫度。

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