新華財經(jīng)上海2月25日電（李一帆）曾經(jīng)，爆竹聲、團圓飯和春晚構(gòu)成我們對“年味”的全部想象。如今，這份滾燙的節(jié)日氣息，也涌入一個蓬勃生長的世界——游戲。從登上國民舞臺的“賽博大圣”，到游戲里精心籌備的“文化年貨”，再到裝點線下街巷的聯(lián)動燈會，游戲已成為春節(jié)圖景中的一塊重要拼圖，調(diào)制出數(shù)字時代的獨特“年味”。

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春晚舞臺迎來新主角，游戲IP破圈亮相

闔家團圓的除夕夜，2026年央視春晚舞臺迎來一位“新主角”：游戲。這個活躍在數(shù)字世界里的重要文化符號，首次以關(guān)鍵IP的身份，站在了春晚舞臺的聚光燈下。

在今年央視春晚浙江義烏分會場，國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》參與了一場科技感十足的演出。宇樹科技的人形機器人身披游戲內(nèi)經(jīng)典的彩掛與紅袍，在《云宮迅音》的配樂旋律中“駕云”而出。這位“賽博大圣”不僅精準還原角色的威武神韻，更腳踏由機器狗構(gòu)成的“筋斗云”，在流光溢彩的科技街區(qū)中，與無人機群協(xié)同共舞，演繹了一套剛?cè)岵?、行云流水的棍法。傳統(tǒng)神話符號與前沿具身智能技術(shù)的這場“對話”，為觀眾獻上了一場別開生面的視聽盛宴。

晚會后，話題#游戲IP首登央視春晚#便沖上社交平臺熱搜。這不僅是央視春晚首次正式將純國產(chǎn)游戲IP作為節(jié)目核心，也推動了《黑神話：悟空》的影響力破圈，成為文化IP與科技創(chuàng)新融合的全新范本。

無獨有偶，河南衛(wèi)視春晚也成為游戲IP跨界展示的舞臺。騰訊《暗區(qū)突圍》與晚會深度共創(chuàng)，推出了融合甲胄戰(zhàn)舞與非遺打鐵花、火刀等元素的節(jié)目《長夜終燼》，充滿戰(zhàn)場敘事的力量感；網(wǎng)易《燕云十六聲》則帶來了源自游戲舞蹈“樊樓飛天舞”靈感的《花月同春》，盡顯漢唐風華與西域韻味；疊紙游戲《無限暖暖》的虛擬角色“暖暖”更作為特邀嘉賓，與越劇演員陳麗君共同演繹了《木蘭行》。多個IP的集中亮相，標志著游戲內(nèi)容正以日益多元和富有創(chuàng)意的姿態(tài)，深度融入主流文化表達，為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達開辟新路徑。

縱觀2026年游戲圈的春節(jié)檔，與以往企業(yè)之間更側(cè)重競爭推新的氛圍不同，今年的整體氛圍轉(zhuǎn)向更貼合“年味”、更注重文化融合的新階段。游戲與春晚，這兩個曾經(jīng)看似平行的領(lǐng)域，在今年交匯構(gòu)成了春節(jié)里一道別具新意的文化圖景。

重構(gòu)“數(shù)字新年俗”，游戲端上“文化年貨”

游戲的“年味”，也體現(xiàn)在版本更新與活動運營之中。2026年，一線游戲大廠的春節(jié)運營，開始從單純的商業(yè)競爭，轉(zhuǎn)向構(gòu)建更具情感溫度和儀式感的“數(shù)字新年俗”。

以《逆水寒》為例，其春節(jié)版通過“288自選時裝”、888萬紅包等組合福利，成功將游戲內(nèi)的元素打造成玩家爭相分享的“電子年貨”。2月7日，《逆水寒》的“大宋年貨節(jié)”抖音直播，力壓平臺各大主播，登上當日帶貨總榜榜首。尤值一提的是，《逆水寒》春節(jié)版更成為傳統(tǒng)文化的動態(tài)展館：京劇、木版年畫、皮影戲、剪紙、花燈，乃至布老虎、打鐵花、社火等傳統(tǒng)年俗表演，均在游戲中得到精心還原，讓年輕玩家在熟悉的數(shù)字世界里，體驗“中國年”的豐富內(nèi)涵。

《和平精英》則用數(shù)據(jù)詮釋了何為“線上團圓主場”?！逗推骄ⅰ返摹敖z路賀新春”版本，將敦煌美學融入海島地圖，跳出了單純依靠新皮膚拉動流量的傳統(tǒng)路徑，賦予春節(jié)活動更厚重的國風文化。除夕當天，其9000萬的DAU（日活躍用戶數(shù)量）與綠洲啟元5800萬的DAU，標志著其已成為千萬玩家春節(jié)相聚的數(shù)字化空間。

而《王者榮耀》的春節(jié)企劃，更引領(lǐng)了“新年俗”的潮流。春節(jié)前，《王者榮耀》上線六款馬年“路啟千秋”系列限定皮膚，六款皮膚分別對應(yīng)陸上、海上、西南三條絲綢之路的關(guān)鍵節(jié)點，并與西安博物院、甘肅簡牘博物館、泉州海外交通史博物館等多家文博機構(gòu)深度合作，將簡牘、龜茲壁畫、茶馬古道等歷史元素凝結(jié)于設(shè)計之中，使得皮膚超越了外觀本身，成為玩家可感知、可討論的文化符號。上線當日，玩家集體涌入，讓《王者榮耀》服務(wù)器承受巨大壓力。#王者榮耀崩了#話題迅速沖上社交平臺熱搜，有玩家調(diào)侃這也是春節(jié)的獨特“儀式感”。

業(yè)內(nèi)人士認為，游戲廠商們?nèi)缃褚巡辉賰H僅將春節(jié)視為沖高業(yè)績的“戰(zhàn)場”，而是更致力于通過高質(zhì)量的內(nèi)容更新、文化融合，將游戲打造為一代人歡度佳節(jié)、體驗傳統(tǒng)的新興儀式場。

裝點人間煙火，游戲“年味”溢出屏幕

2026年春節(jié)，游戲帶來的“年味”早已不止于屏幕內(nèi)的更新與福利。今年，一個更為顯著的趨勢是，各大廠商正將節(jié)日的氛圍與體驗，從線上大規(guī)模延伸至線下。通過一系列跨界聯(lián)動與實體活動，游戲文化正深入人們的消費、旅途與文化空間，試圖打造一個完整的“節(jié)慶生態(tài)”。

這種趨勢首先體現(xiàn)在與大眾消費場景的融合上。游戲IP正成為線下商業(yè)體吸引年輕客群的“新招牌”。《三角洲行動》與海底撈全國門店聯(lián)動，讓玩家在享用火鍋時也能感受游戲氛圍；《蛋仔派對》與大潤發(fā)攜手推出“年貨大街尋寶”活動，把游戲樂趣直接帶入了置辦年貨的日常之中。這類合作不再停留于簡單的標識露出，而是致力于讓游戲情感滲入日常消費之中。

更值得關(guān)注的是，游戲與地方文旅深化合作，開創(chuàng)了文化傳播與旅游體驗的新模式?！对瘛返摹昂艄?jié)”連續(xù)第六年舉辦，并在上海虹橋站與上海南站打造了精美的主題景觀，讓春運歸途也充滿了來自“璃月”的奇幻年味。三七互娛與泉州市文化廣電和旅游局展開深度合作，將江口碼頭、蟳埔簪花圍、南音等城市文化符號巧妙地植入《尋道大千》《時光大爆炸》《叫我大掌柜》等三款游戲中，并在線下景點設(shè)置打卡地圖，真正實現(xiàn)了“線上種草，線下打卡”的引流閉環(huán)?！逗推骄ⅰ吩诙鼗鸵故姓钩龅木扌蛣?chuàng)意花燈與《敦煌吃雞圖》壁畫，則讓數(shù)字世界的冒險精神與絲路文明產(chǎn)生了共鳴。

河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郭廣新認為，游戲與文旅的融合，可以在潛移默化中激發(fā)玩家的出游興趣，推動游戲用戶轉(zhuǎn)化為游客，而游戲進入“三次元”景區(qū)，從游戲劇情、角色扮演、場景互動、文創(chuàng)周邊等方面為游客帶來新鮮的沉浸式體驗，可以強化游客感觀、交互體驗的真實性。

與此同時，頭部游戲的線下活動正向著規(guī)?；⒕坊c地域化邁進。《王者榮耀》的馬年春節(jié)，不僅將自貢燈會的巨型關(guān)羽、馬超燈組打造成現(xiàn)象級景觀，更將燈會擴展至粵港澳大灣區(qū)和成都武侯祠，并運用全息投影等技術(shù)讓關(guān)羽等歷史人物“活”了起來，讓廟會既傳統(tǒng)又時尚。北京雁棲湖游園會則創(chuàng)新性地按時間分段，在春節(jié)期間分別與《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》的國風盛典和《蛋仔派對》的親子樂園合作，精準覆蓋不同客群。北京環(huán)球度假區(qū)更是集結(jié)《原神》《盜墓筆記》《第五人格》等多個重磅IP，展現(xiàn)出頭部主題公園對游戲文化吸引力的高度認可。

由此可見，游戲春節(jié)營銷的核心已轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟炜筛兄⒖蓞⑴c、可記憶的實體體驗，實現(xiàn)了與地方文化的共融。中國傳媒大學廣告學院教授丁俊杰認為，游戲化敘事激活了文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，未來文旅產(chǎn)業(yè)的競爭核心將是體驗與文化表達。因此，游戲化敘事的產(chǎn)業(yè)化實踐需進一步堅守文化內(nèi)核、優(yōu)化技術(shù)支撐、完善生態(tài)協(xié)同，實現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的雙向賦能。

如今，游戲不再僅是屏幕內(nèi)的虛擬消遣，而是正在成為一種強大的文化紐帶和社交催化劑，它連接虛擬與現(xiàn)實，融合傳統(tǒng)與潮流，最終在春節(jié)這個最具儀式感的時間點，為“過年”這件事，增添了一份獨特的數(shù)字溫度。

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