3月26日，第114屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“春糖”）在四川成都開幕。在這場匯聚全國糖酒食品行業(yè)目光的盛會上，“中國葡萄酒彩虹指南”首次正式亮相，引發(fā)廣泛關(guān)注。在與各產(chǎn)區(qū)酒莊的面對面交流中，多家酒莊對這一創(chuàng)新性的消費指引工具給予高度認(rèn)可。

(相關(guān)資料圖)

圖為中國葡萄酒品牌指數(shù)·彩虹指南亮相第114屆全國糖酒商品交易會

品牌指數(shù)研究的創(chuàng)新應(yīng)用成果

長期以來，中國葡萄酒市場面臨信息繁雜、價格體系不透明等痛點。一方面，國產(chǎn)精品酒莊不斷涌現(xiàn)，品質(zhì)持續(xù)提升；另一方面，普通消費者缺乏有效的甄別工具，選酒往往無從下手。作為國內(nèi)領(lǐng)先的指數(shù)研究機構(gòu)，新華指數(shù)研究院多年來持續(xù)深耕中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，對全國8個主要產(chǎn)區(qū)、159個葡萄酒品牌進(jìn)行長期跟蹤調(diào)研，分別開展產(chǎn)區(qū)指數(shù)與品牌指數(shù)研究，致力于在產(chǎn)區(qū)酒莊和終端消費者之間搭建暢通的橋梁，助力中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“中國葡萄酒彩虹指南”是新華指數(shù)研究院在“中國葡萄酒品牌指數(shù)”研究基礎(chǔ)上推出的創(chuàng)新應(yīng)用成果和直觀易懂的消費指引。研究院依據(jù)市面上銷售酒款產(chǎn)品的市場價格分布，劃分為七個價格區(qū)間，由低到高分別對應(yīng)紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種彩虹色標(biāo)。

在每個價格區(qū)間內(nèi)，通過綜合該價格段銷售酒款產(chǎn)品的酒莊品牌指數(shù)得分和產(chǎn)品電商平臺銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行區(qū)間歸級，最終形成清晰的價格區(qū)間劃分、直觀的彩虹色標(biāo)和直接的產(chǎn)品選擇，為中國葡萄酒市場建立一套兼具權(quán)威性與實用性的消費指引。消費者可通過彩虹色標(biāo)快速定位符合自身預(yù)算的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，同時了解各價格區(qū)間的品牌分布特征。

“彩虹指南”以價格作為分層依據(jù)，尊重不同消費能力群體的多元需求，同時強調(diào)酒莊品牌的整體實力，避免單一酒款偶然性帶來的誤導(dǎo)。這一創(chuàng)新設(shè)計，將復(fù)雜的指數(shù)研究成果轉(zhuǎn)化為消費者易于理解和使用的視覺語言，有效解決了國產(chǎn)葡萄酒市場信息繁雜、價格體系不透明、消費者選酒無從下手的痛點。對于酒莊而言，彩虹指南也為品牌搭建了展示自身定位的窗口，讓優(yōu)質(zhì)酒莊能夠在清晰的價格體系中找到屬于自己的坐標(biāo)。

圖為中國葡萄酒彩虹指南價格區(qū)間及占比

注：價格區(qū)間化基于價格分布特征，主流電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，分布趨勢基本符合市場規(guī)律。

春糖交流：面對面聽取酒莊聲音

在3月21日至25日的春糖酒店展，寧夏、新疆、山東煙臺等葡萄酒產(chǎn)區(qū)均組團(tuán)參展，并召開多場推介交流會。新華指數(shù)研究院全程跟進(jìn)觀察，并與參展酒莊就中國葡萄酒彩虹指南進(jìn)行深度交流。

“此次借糖酒會契機推出彩虹指南，一方面是為市場釋放清晰的消費指引信號，另一方面也是借助葡萄酒酒莊集中參展的機會，與酒莊負(fù)責(zé)人進(jìn)行面對面深入交流?！毙氯A指數(shù)研究院中國葡萄酒指數(shù)負(fù)責(zé)人汪偉堅表示，新華指數(shù)研究院始終以“數(shù)據(jù)之眼”聚焦葡萄酒品牌發(fā)展，持續(xù)關(guān)注產(chǎn)區(qū)和品牌酒莊動向。

“春糖期間，我們與眾多酒莊進(jìn)行了溝通，反饋效果非常好。”汪偉堅介紹，酒莊方面也提出了許多建設(shè)性意見，為指南的進(jìn)一步完善提供了寶貴參考。

針對部分酒莊提出的“我們主要走線下經(jīng)銷和私域渠道，銷售數(shù)據(jù)并不在電商平臺上體現(xiàn)”這一關(guān)切，汪偉堅表示，線下銷售數(shù)據(jù)完全可以納入指南體系，“我們可以以稅票數(shù)據(jù)作為依據(jù)，確保評價的全面性與公允性?！边@一回應(yīng)得到了酒莊方面的積極認(rèn)可。

據(jù)悉，中國葡萄酒彩虹指南后續(xù)將定期更新，并計劃通過線上線下多渠道發(fā)布，覆蓋更多終端消費場景。在國產(chǎn)葡萄酒從品質(zhì)崛起邁向品牌崛起的關(guān)鍵階段，這套“看得懂、用得上”的彩虹工具，有望成為連接精品酒莊與大眾消費市場的重要紐帶，讓中國葡萄酒的魅力通過“彩虹”傳遞給更多消費者。（韓燕）

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