丙午馬年春節(jié)將至，麥當(dāng)勞中國開啟新一輪 “祝你今年金拱門” 新春主題活動(dòng)?；顒?dòng)以 “非遺燈彩” 為靈感，攜手多位非遺傳承人打造主題燈彩，同時(shí)深耕南京本土文化，聯(lián)動(dòng)秦淮燈彩非遺傳承人推出本地化合作內(nèi)容。以 “一燈一愿” 傳遞新春祝福的同時(shí)，更將夫子廟荷花燈打造為年度非遺文化體驗(yàn)亮點(diǎn)。全國超 7700 家麥當(dāng)勞餐廳同步上線 8 款含 “金” 字祝福的新春限定美味，非遺燈彩主題包裝限時(shí)煥新。上海、北京、福州、南京、廣州五地線下快閃活動(dòng)同步開啟，2 月 17 日起，“麥當(dāng)勞小馬寶莉迷你麻將毛絨套裝” 也將正式上架。

麥當(dāng)勞中國攜手非遺傳承人，以匠心燈火賀新年

非遺燈彩煥新亮相 麥當(dāng)勞點(diǎn)亮傳統(tǒng)文化之光

(資料圖)

麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示：“麥當(dāng)勞不斷用多元化的方式，連接社區(qū)鄰里、深入本地文化。通過皮影戲、非遺燈彩等多種藝術(shù)形式，‘祝你今年金拱門’不僅成為了麥當(dāng)勞粉絲間口口相傳的春節(jié)祝福，也承載了更豐富的文化傳承的意義。我們希望通過多種專屬美味、耳目一新的文化創(chuàng)意、富有人情味的線下體驗(yàn)，讓團(tuán)圓與歡聚、連接與共鳴在‘金色拱門’間流動(dòng)?！?/p>

麥當(dāng)勞中國推出多款新春限定美味，由非遺燈彩啟發(fā)的特別包裝也將隨新品限時(shí)煥新

今年，麥當(dāng)勞中國聯(lián)動(dòng)北京民藝非遺研究院，邀請四位國家級和省級非遺燈彩傳承人，將北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈四種非遺燈彩元素融入新春主題視覺。麥當(dāng)勞中國還攜手《時(shí)尚芭莎》推出《一燈一愿》主題系列短片，以非遺傳承人視角講述燈彩工藝與文化傳承，在多彩燈火中共慶團(tuán)圓、送上祝福。

北京民藝非遺研究院院長范藝祁表示：“燈彩是中國春節(jié)文化中極具代表性的載體，承載著團(tuán)圓、祈愿與祝福。我們很高興與麥當(dāng)勞中國一起，讓花燈文化在新的生活場景中被更多年輕人理解、喜歡。也期待通過與麥當(dāng)勞的合作，帶來新的靈感與可能性，將傳統(tǒng)文化傳播得更廣更遠(yuǎn)。”

麥當(dāng)勞深耕南京本土文化底蘊(yùn)，將這項(xiàng)起源于南朝、跨越千年歲月、承載金陵年味與吉祥祈愿的非遺技藝，與麥當(dāng)勞的時(shí)尚品牌基因深度融合，并以秦淮荷花燈這一非遺瑰寶為核心，匠心打造 “祝你今年金拱門” 主題新春非遺燈會。于南京人而言，秦淮荷花燈是刻進(jìn)年味里的標(biāo)志性符號，其承載的和和美美、吉祥圓滿之意，早已融入每一份新春期盼。此番跨界合作，讓這盞跨越千年的荷花燈在金色拱門下煥發(fā)全新生機(jī)，也讓麥當(dāng)勞的新春祝福，更具金陵本土的文化溫度與情感共鳴。

夫子廟金拱門新春非遺燈會成年度亮點(diǎn) 沉浸式體驗(yàn)金陵年味

1 月 28 日起，“祝你今年金拱門” 新春快閃活動(dòng)陸續(xù)登陸全國五城，結(jié)合各地特色燈會，打造 “逛燈會、賞燈彩、嘗新味” 的一站式新春體驗(yàn)。全國 14 座城市的 25 家麥當(dāng)勞餐廳化身新春主題旗艦店，設(shè)置主題燈彩裝置與互動(dòng)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者打卡即可領(lǐng)取書簽或城市限定徽章等好禮。春節(jié)期間，全國餐廳自助點(diǎn)餐機(jī)小票升級為 “一燈一愿” 特別版本，隨機(jī)呈現(xiàn)新年祝福，增添新春驚喜。

落地南京夫子廟的麥當(dāng)勞新春非遺燈會展區(qū)，是本次活動(dòng)的核心亮點(diǎn)。該展區(qū)不僅是麥當(dāng)勞攜手南京讀城工作室推出的 “讀城” 春節(jié)特別版活動(dòng)的重要組成部分，更是本屆秦淮燈會的特色板塊?；顒?dòng)區(qū)域以國家級非遺傳承人設(shè)計(jì)的 “祝你今年金拱門” 主題秦淮燈彩組為核心，融合傳統(tǒng)荷花燈技藝與品牌元素?，F(xiàn)場設(shè)置傳統(tǒng)書法藝人寫春聯(lián)、福字專區(qū)，以及 AI 古裝新年照相館，供市民游客參與互動(dòng)。該活動(dòng)體現(xiàn)了麥當(dāng)勞扎根本土、傳播非遺文化的實(shí)踐。

校對 王菲

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